Ранее мы рассказывали вам про положение потребительского сектора по итогам 1П 2024 г. В этом посте поговорим про ситуацию, сложившуюся в последние месяцы.
Потребительские расходы продолжают расти двузначными темпами...
— По данным Sberindex, расходы на все виды товаров и услуг в сентябре в среднем выросли на 14% г/г против прироста на 13% г/г в августе, 14% г/г в июле. В реальном выражении (с учетом инфляции) расходы в сентябре показали рост на 6% г/г против прироста на 4% г/г в августе и на 5% г/г в июле. В первые две недели октября рост расходов по всем категориям составил 15% г/г, по непродовольственным товарам – 13% г/г, по продовольствию – 15% г/г, немного ускорившись со средних уровней за сентябрь.
— Индекс реальных потребительских расходов на непродовольственные товары достиг максимального значения с февраля 2022 г. (с докризисного уровня). В сентябре значение индекса составило 118.8 пунктов против 116.9 п. в августе и 116.6 п. в феврале 2022 г.
... в результате рекордного роста заработных плат...
— По данным Sberindex, медианная заработная плата по всем отраслям в августе выросла на 17.5% г/г до 59.3 тыс. руб., снизившись с 63.2 тыс. руб. в июле (+21% г/г) и 65.4 тыс. руб. в июне (+20% г/г). Замедление динамики зарплат — первый признак охлаждения рынка труда. Исторически подстройка российского рынка труда осуществлялась через зарплаты, а не через изменение безработицы.
— Все это на фоне рекордно низкой безработицы на уровне 2.4%, которая держится на этом уровне третий месяц подряд. По данным индекса [MOEX: HEAD] HeadHunter, в сентябре значение индекса составило 3.6 п. против 3.5 в августе и 3.4 п. в июле. Это сигнализирует, что на рынке сохраняется заметный дефицит соискателей. При этом индекс растет с июня (чем выше значение, тем ниже дефицит).
... что сказывается на потребительских настроениях
— Индекс потребительских настроений в сентябре остался вблизи максимумов 2012–2023 гг. Его значение составило 105.2 пункта. Индекс текущего состояния составил 93.1 пункт. Входящие в него оценки изменения личного материального положения за последний год и оценки благоприятности текущего момента для совершения крупных покупок почти не изменились.
— Индекс ожиданий составил 113.3 п. Повысились оценки изменения экономических условий в стране в ближайший год, ожидания изменения личного материального положения на год вперед не изменились, снизились оценки экономических перспектив страны на 5 лет вперед.
При этом доля тех, кто предпочитает откладывать свободные деньги растет
— По данным инФОМ, доля опрошенных, предпочитающих откладывать свободные деньги, а не тратить их на покупку дорогостоящих товаров возросла до 53.8% (против 51.5% в августе), хотя и оставалась ниже среднего значения за период с 2016 г. (54.2%). Респонденты чаще сообщали, что предпочитают хранить деньги на счете в банке. Доля таких ответов среди всех опрошенных составила 43% (против 42% в августе).
Наш взгляд
Дефицит рабочей силы сохраняется, и вероятно, сохранится в ближайший год, это продолжит тренд на опережающий инфляцию рост зарплат. При этом ухудшение маржи бизнесов уже приводит к поискам экономии: отсрочке новых проектов, сокращение сотрудников на неэффективных направлениях. Эти действия охлаждают рынок труда, в результате, превышение темпов роста зарплат над инфляцией со временем будет сокращаться.
Потребительский спрос по-прежнему остается сильным благодаря росту реальных зарплат, за счет чего растут расходы в реальном выражении. Динамика расходов будет в дальнейшем поддерживаться ростом заработных плат, но может сдерживаться замедлением роста доходов и продолжающимся ужесточением кредитных условий.
В текущих макро условиях выглядят более надежными бизнесы, близкие к потребителю. Пока большинство B2B корпораций и экспортеров падают по марже из-за роста заработных плат, ориентированный на потребителя бизнес имеет возможность перекладывать в цену рост издержек, сохраняя маржу (в случае, если он не проигрывает конкуренцию в рамках своей ниши).
Степан Репин
Analyst
@StepanRepin
