👨‍💻 Что происходит с электронной торговлей

По данным исследовательского агентства Data Insight, рынок электронной торговли продолжает расти двузначными темпами. По прогнозам аналитиков, эта тенденция сохранится и в будущем. При этом рынок продолжает консолидироваться вокруг маркетплейсов, которые осваивают новые ниши и развивают свои экосистемы.

📈 Что растет вместе с e-commerce

Развитие маркетплейсов оказывает сильный мультипликативный эффект. Data Insight отмечает активное развитие и открытие новых сервисов, в частности:

☑ доставки товаров из-за рубежа;

☑ рекламы, подбора целевой аудитории и привлечения покупателей;

☑ мониторинга, аналитики и управления ценами;

☑ создания и управления контентом, работы с отзывами и диалога с клиентами;

☑ в сфере внутренней логистики, включая «последнюю милю», ПВЗ и постаматы;

☑ финансирования селлеров (факторинг и кредитование) и покупателей (рассрочка и онлайн-МФО).

🚀 Появляются собственные торговые марки

Исследователи отмечают активный рост инвестиций в контрактное производство собственных торговых марок на различных площадках. За их развитием стоят представленные на маркетплейсах селлеры, а не сами торговые площадки.

Это контрастирует с компаниями-операторами электронной коммерции в Китае. Например, Alibaba активно развивает собственные прямые продажи, увеличив их долю в общей выручке с 2020 по 2023 гг. почти в 1,65 раза — с 18,6 до 30,6%.

💡 Кто может создать свои бренды

Вероятно, что по мере замедления темпов роста валового объема продаж в будущем российские маркетплейсы пойдут по такому пути развития. С достижением потолка роста конкуренция за долю рынка сменится конкуренцией за маржинальность, в чем может помочь развитие собственных торговых марок. Наибольшие возможности для этого есть у OZON и Wildberries, обладающих наибольшим объемом продаж, количеством активных покупателей и количеством продавцов.