3 Июля 2023 16:25
Автор:
Publisher
![](https://porti.ru/template/default/img/ico/big/profile.png)
![](https://sun1-57.userapi.com/impg/omDqTTrjrOSfvdW_PiiixGY-_h0wRJrfDEcmKw/MDjUnDD9YnU.jpg?size=1280x1280&quality=95&sign=f14df6550216181d669ea7ca9d1157d6&c_uniq_tag=cO3csybJ1Rc2wWGcShzB2tItAK6TQLxgC5euvWd7rAk&type=album)
👨💻 Что происходит с электронной торговлей
По данным исследовательского агентства Data Insight, рынок электронной торговли продолжает расти двузначными темпами. По прогнозам аналитиков, эта тенденция сохранится и в будущем. При этом рынок продолжает консолидироваться вокруг маркетплейсов, которые осваивают новые ниши и развивают свои экосистемы.
📈 Что растет вместе с e-commerce
Развитие маркетплейсов оказывает сильный мультипликативный эффект. Data Insight отмечает активное развитие и открытие новых сервисов, в частности:
☑ доставки товаров из-за рубежа;
☑ рекламы, подбора целевой аудитории и привлечения покупателей;
☑ мониторинга, аналитики и управления ценами;
☑ создания и управления контентом, работы с отзывами и диалога с клиентами;
☑ в сфере внутренней логистики, включая «последнюю милю», ПВЗ и постаматы;
☑ финансирования селлеров (факторинг и кредитование) и покупателей (рассрочка и онлайн-МФО).
🚀 Появляются собственные торговые марки
Исследователи отмечают активный рост инвестиций в контрактное производство собственных торговых марок на различных площадках. За их развитием стоят представленные на маркетплейсах селлеры, а не сами торговые площадки.
Это контрастирует с компаниями-операторами электронной коммерции в Китае. Например, Alibaba активно развивает собственные прямые продажи, увеличив их долю в общей выручке с 2020 по 2023 гг. почти в 1,65 раза — с 18,6 до 30,6%.
💡 Кто может создать свои бренды
Вероятно, что по мере замедления темпов роста валового объема продаж в будущем российские маркетплейсы пойдут по такому пути развития. С достижением потолка роста конкуренция за долю рынка сменится конкуренцией за маржинальность, в чем может помочь развитие собственных торговых марок. Наибольшие возможности для этого есть у OZON и Wildberries, обладающих наибольшим объемом продаж, количеством активных покупателей и количеством продавцов.
Комментарии